Deux versions du site Labo Dayco, passées au crible

Résumé exécutif

Le site actuel est une page unique construite comme une brochure numérique. Le nouveau site est un site multi-pages structuré comme un catalogue technique, avec des contenus dédiés par prestation, des cas cliniques documentés et une démonstration interactive de l'espace praticien intégrée à la page d'accueil.

Douze évolutions majeures constatées

Architecture et arborescence

Le site actuel est une application monopage (SPA) hébergée sur Netlify : tout le contenu vit sur une seule URL, organisée en quatre sections ancrées. Le nouveau site est un site multi-pages avec une arborescence en silos, générée depuis un catalogue central.

Ce que permet la granularité du nouveau catalogue

La logique Services → Restaurations → Implantologie → Amovible → Numérique → Protection découpe l'offre en unités indépendantes plutôt qu'en un seul bloc de texte. Concrètement, cela change trois choses par rapport à une présentation regroupée : chaque prestation peut être trouvée séparément sur un moteur de recherche, chaque prestation peut recevoir sa propre campagne publicitaire, et chaque prestation peut évoluer (texte, photo, cas clinique associé) sans toucher aux autres. Une présentation regroupée sur une seule page ne permet aucune des trois.

Comparaison du catalogue de prestations

Inventaire complet des prestations trouvées sur les deux sites, avec leur niveau de détail réel.

Conséquences de cette structuration

SEO, audit comparatif approfondi

Ce qui suit sépare ce qui a été mesuré directement (code source, en-têtes HTTP, fichiers servis) de ce qui relève d'un potentiel structurel. Les indications de poids de page viennent de curl, pas d'un score Core Web Vitals.

Architecture SEO

Contenu : ce qui a été mesuré

Le total de contenu indexable du nouveau site dépasse largement celui du site actuel, simplement parce qu'il existe davantage de pages. Ce n'est pas qu'une question de volume : chaque page de prestation contient un vocabulaire technique spécifique (matériau, indications, gestion de l'antagoniste, teinte) que le site actuel n'a pas, faute de place sur une page unique.

Sémantique et opportunités de positionnement

Avoir une page dédiée par prestation crée une opportunité de positionnement sur des requêtes précises que le site actuel ne peut pas viser distinctement, puisque tout son contenu vit sur une seule URL. C'est un avantage structurel, pas une garantie de classement. Concrètement :

Ce qui reste à vérifier ou à mettre en place, sur les deux sites

• Aucun script de mesure (Google Analytics 4, Google Tag Manager, pixel Meta) n'a été détecté sur le site actuel ni sur le nouveau site : ce point est à traiter avant le lancement de l'un comme de l'autre.
• Aucune vérification Search Console n'a pu être constatée depuis le code source, sur aucun des deux sites.
• Les Core Web Vitals réels (LCP, INP, CLS) n'ont pas été mesurés dans cet audit : un test Lighthouse ou PageSpeed Insights serait nécessaire pour aller plus loin.

Google Ads, SEA et conversion (CRO)

La capacité publicitaire des deux sites et les mécanismes de conversion sont liés : une campagne n'a de valeur que si la page de destination convertit.

Cohérence mot-clé, annonce, page de destination

Avec une seule page, le site actuel ne peut renvoyer une campagne "couronne zircone" que vers une page qui parle aussi de bridges, d'implants et de gouttières : la promesse de l'annonce et le contenu de la page ne coïncident jamais complètement. Le nouveau site permet, pour la première fois, de faire correspondre une annonce à une page qui ne parle que du sujet annoncé, ce qui est un principe de base de la qualité d'annonce chez Google Ads (pertinence de la page de destination).

Formulaire de contact : la différence d'intention

Cette segmentation permet de suivre, en théorie, des conversions distinctes par intention (une fois un outil de mesure branché), et de construire des campagnes différentes selon l'objectif : une campagne d'acquisition de nouveaux cabinets peut cibler l'ouverture de compte, une campagne de notoriété peut cibler la demande de devis.

Potentiel de segmentation par campagne

Des pages comme couronne zircone, couronne céramique, pilier personnalisé, bridge sur implants ou gouttière occlusale peuvent chacune devenir la page de destination d'une campagne dédiée, avec un message publicitaire propre à la prestation. C'est un potentiel structurel : rien n'indique dans cet audit qu'une campagne Google Ads est actuellement configurée sur l'un ou l'autre site, seulement que le nouveau site dispose des pages nécessaires pour le faire.

Intentions utilisateur et réponse de chaque site

UX, UI et design

Comparaison visuelle directe des deux sites, homepage et pages internes, sur ordinateur.

Les deux sites partagent la même identité de marque (encre, or, blanc, Playfair Display), ce qui est cohérent puisque le nouveau site reprend délibérément la charte du site actuel plutôt que d'en proposer une autre. La différence se joue moins sur la palette que sur la densité d'information et la clarté des appels à l'action : le site actuel présente deux boutons génériques ("Nous Contacter", "Espace Clients"), le nouveau site présente deux boutons orientés action ("Passer commande", "Ouvrir un compte").

Catalogue de services, en page dédiée

Le site actuel n'a pas d'équivalent à cette page : ses six familles de prestations sont des cartes empilées dans une seule section de la page unique, sans page de catalogue navigable séparément.

Cas clinique documenté

Cohérence entre les pages

Sur le site actuel, la question de la cohérence inter-pages ne se pose pas vraiment puisqu'il n'y a qu'une page. Sur le nouveau site, les 31 pages partagent le même système de composants (cartes, filets dorés, boutons, fil d'Ariane), ce qui donne une cohérence visuelle mesurable sur l'ensemble du catalogue plutôt que sur une seule vue.

Parcours utilisateurs

Cinq profils types, et le chemin que chacun emprunte sur les deux sites.

Profil 1 : un cabinet qui découvre Labo Dayco

Le premier parcours est linéaire et court. Le second est plus long mais plus qualifiant : le cabinet arrive au formulaire de contact après avoir vu une prestation précise et, éventuellement, un cas clinique qui la démontre.

Profil 2 : "je cherche un laboratoire pour une couronne zircone"

Profil 3 : un nouveau cabinet qui envisage de travailler avec le laboratoire

Sur le site actuel, l'étape "réassurance" repose sur trois chiffres non sourcés (années d'expérience, prothèses livrées, cabinets partenaires) et des photos de banque d'images. Sur le nouveau site, cette même étape s'appuie sur six cas cliniques documentés et, désormais, sur une démonstration interactive du portail qui permet de voir concrètement l'outil avant de s'engager.

Profil 4 : un client existant qui commande et suit ses travaux

Ce parcours se déroule entièrement dans le portail praticien, hors du site vitrine, sur les deux versions. Le détail de ce qui a changé dans le portail lui-même fait l'objet de la section suivante.

Profil 5 : un praticien qui cherche des informations techniques (CFAO, fichiers STL, 3Shape, Exocad)

Sur le site actuel, ces informations tiennent en une phrase : "Nous acceptons les empreintes physiques et numériques (fichiers STL, 3Shape, Exocad…)". Sur le nouveau site, la page /technologies/ (1 833 mots) développe le flux numérique de bout en bout. Le détail de son contenu est traité dans la section CFAO plus bas.

Espace client / espace praticien

Le portail lui-même (fonctionnalité) et sa présentation sur le site vitrine, son intégration au parcours (présentation), sont deux éléments distincts.

Site actuel

• Un bouton "Espace Clients" et un bloc de texte nommant explicitement la plateforme "Logidents"
• Cinq fonctionnalités annoncées en liste à puces : suivi en temps réel, historique des prescriptions, envoi de fichiers, communication directe, facturation en ligne
• Le lien pointe vers monespace.labodayco.fr, qui redirige (HTTP 302) vers une session active : le portail Logidents est réel et fonctionnel, ce n'est pas une simple maquette
• Aucune démonstration, aucun aperçu : il faut un compte pour voir à quoi ressemble l'outil

Nouveau site

• Une page dédiée /espace-praticien/ de 1 124 mots, indexable séparément
• Un nouveau portail a été développé cette année, spécifiquement pour Labo Dayco : commande par famille de prestation, sélection des dents concernées sur un schéma dentaire, suivi de l'avancement, messagerie liée à la commande, factures
• Une démonstration interactive est intégrée directement dans la section "Espace praticien" de l'accueil : un visiteur peut cliquer et naviguer dans une vraie session du portail, connectée automatiquement à un cabinet fictif, sans créer de compte

Site institutionnel contre site avec portail intégré au parcours

Le site actuel se comporte comme une brochure qui renvoie, en fin de parcours, vers un outil externe. Le nouveau site intègre un aperçu de cet outil dans le parcours de découverte lui-même : un cabinet qui hésite encore peut se faire une idée concrète du fonctionnement avant même d'avoir pris contact. C'est un changement de logique, pas seulement un changement de bouton.

Réassurance, crédibilité et cas cliniques

Éléments de réassurance présents sur chaque site

Les quatre statistiques du site actuel (15 ans d'expérience, 5 000 prothèses par an, 120 cabinets partenaires, 98 % de satisfaction) n'apparaissent pas sourcées dans le code.

Structure des cas cliniques du nouveau site

Les six cas cliniques suivent tous la même architecture éditoriale, vérifiée directement dans le code de la page "Six facettes antérieures" :

L'étape "Technique" détaille huit sous-étapes numérotées (analyse initiale, conception, préparation, empreinte, fabrication, essayage, collage, finition), et l'étape "Contrôles réalisés" liste cinq critères vérifiés (morphologie, contacts proximaux, occlusion, texture, translucidité). Cette granularité n'a pas d'équivalent sur le site actuel, qui ne présente aucun cas concret.

CFAO et flux numérique

La différence ne se limite pas à la longueur du texte. Annoncer "CFAO" en un mot suppose que le lecteur sache déjà ce que recouvre le terme. Expliquer le flux numérique étape par étape (empreinte optique, logiciel de conception, contrôle, usinage) rend l'information utile à un praticien qui débute avec ces outils, et donne au contenu un vocabulaire technique que les moteurs de recherche peuvent associer à des requêtes précises ("empreinte optique laboratoire", "flux numérique dentaire").

Stratégie éditoriale et évolutivité

Capacité d'accueil de nouveaux contenus

Le nouveau site n'a pas encore de section actualités ou de blog au sens strict, ce point est traité dans les axes d'amélioration plus bas. Ce qui existe déjà, en revanche, c'est une architecture technique (catalogue central, génération automatique du sitemap, fonctions SEO réutilisables) qui rend l'ajout de nouveau contenu structurel plutôt que manuel.

Mobile et responsive

Captures d'écran réelles des deux sites sur un viewport mobile (390×844, gabarit iPhone standard).

Les deux sites s'adaptent correctement à la largeur mobile testée : titre, boutons et texte restent lisibles sans défilement horizontal, un menu en icône "hamburger" est présent dans les deux cas. La différence visible tient au texte d'accroche et aux boutons : le site actuel affiche "Nous Contacter" et "Espace Clients", le nouveau site affiche "Passer commande" et "Ouvrir un compte", cohérent avec l'approche plus orientée action relevée dans la section conversion.

Le test porte sur un seul gabarit mobile (390px de large). Tablette, petit mobile Android bas de gamme et orientation paysage ne sont pas couverts.

Performance technique

Ces deux architectures ont des compromis différents plutôt qu'une hiérarchie simple. Le document initial du nouveau site est plus lourd parce qu'il contient déjà tout le contenu texte de la page ; celui du site actuel est plus léger mais nécessite l'exécution du JavaScript avant que quoi que ce soit ne s'affiche. Sans mesure Lighthouse, il n'est pas possible d'affirmer lequel des deux affiche son contenu principal le plus vite pour un visiteur réel.

Accessibilité

Le contraste réel des couleurs sur chaque combinaison texte/fond, la navigation complète au clavier, le comportement avec un lecteur d'écran et la gestion du focus dans les menus et les modales relèvent d'un audit spécialisé, distinct de ce qui est vérifiable dans le code source.

Architecture technique identifiable

Le tableau reprend ce qui est déductible depuis les réponses HTTP, les en-têtes serveur et la structure des fichiers livrés.

Navigation agentique et moteurs IA

Aucun mécanisme ne garantit qu'un site soit recommandé par un assistant conversationnel. Les caractéristiques structurelles suivantes facilitent, en théorie, la compréhension et l'extraction d'information par ce type de système.

Tableau final des différences

Matrice des avantages du nouveau site

Points à améliorer sur le nouveau site

Distinction entre une fonctionnalité absente et une fonctionnalité existante mais à affiner.

Conclusion

Le nouveau site fait évoluer Labo Dayco d'une page de présentation vers un site de catalogue technique. Cette évolution se vérifie sur plusieurs plans indépendants : l'architecture passe d'une page à 31 URLs organisées en silo, le contenu passe de quelques phrases par prestation à plusieurs centaines de mots documentés, le référencement gagne un sitemap, un robots.txt et des données structurées qui n'existaient pas, la conversion gagne un formulaire capable de distinguer six intentions différentes, et l'espace praticien passe d'un simple lien externe à une page dédiée avec une démonstration interactive du portail intégrée dès l'accueil.

Ces évolutions ne sont pas de même nature. Certaines sont déjà pleinement fonctionnelles aujourd'hui, en recette (les 31 pages, les 6 cas cliniques, la démo interactive). D'autres sont des opportunités structurelles qui demanderont un travail supplémentaire pour être exploitées pleinement, notamment l'activation de l'indexation au lancement, la mise en place d'un suivi analytics, et une mesure réelle des performances avec un outil dédié. Le nouveau site pose une architecture capable de porter ce travail ; il ne le remplace pas.